En el mundo digital de hoy, los influencers de las redes sociales se han convertido en una parte integral de las estrategias de publicidad. Sin embargo, seleccionar al influencer adecuado para una marca puede ser un desafío debido a la falta de pautas claras y criterios para la elección. Un reciente video presentado por Naser Pourazad y sus coautores arroja luz sobre este tema, explorando los patrones de los KPI de los influencers en las redes sociales en diferentes plataformas.
Doble Riesgo y Redes Sociales
El estudio se basa en la ley del doble riesgo, una de las leyes empíricas más aplicadas en publicidad. Esta ley sugiere que las marcas con una cuota de mercado más pequeña no solo tienen menos clientes, sino que estos clientes también son menos leales y compran con menos frecuencia. La investigación busca entender si esta ley se mantiene para los influencers en las redes sociales.
Patrones de KPI en Diferentes Plataformas
El estudio se enfoca en dos preguntas de investigación principales: ¿Cuáles son los patrones subyacentes en los KPI clásicos de los influencers en las redes sociales, como el número de seguidores y las tasas de interacción? ¿Estos patrones difieren entre diferentes plataformas y campos de experiencia?
Conclusiones Clave
El estudio reveló hallazgos interesantes. Se observó un patrón de doble riesgo inverso para plataformas maduras como Facebook, Twitter y YouTube, lo que significa que la tasa de interacción disminuye a medida que aumenta el número de seguidores. Por otro lado, las plataformas en crecimiento como TikTok mostraron un patrón de doble riesgo clásico, donde la tasa de interacción aumenta a medida que aumenta el número de seguidores. Para Instagram, que está pasando por cambios, no se encontró un patrón de doble riesgo claro.
Estos hallazgos son cruciales para entender cómo seleccionar al influencer más adecuado para tu marca y cómo su efectividad puede variar en diferentes plataformas.
Implicaciones para los Profesionales de la Publicidad
Estos hallazgos tienen implicaciones significativas para los profesionales de la publicidad. Al establecer colaboraciones con influencers, es importante considerar el tamaño del influencer y la plataforma en la que están más activos. Los microinfluencers pueden ser ideales para mejorar el compromiso en plataformas maduras como Facebook, Twitter y YouTube, mientras que los micro y mega influencers pueden ser más adecuados para plataformas emergentes como TikTok.
En resumen, este estudio ofrece un modelo simple para evaluar la efectividad y elegir al influencer correcto, lo que puede ser de gran ayuda para los profesionales de la publicidad que buscan maximizar el impacto de sus estrategias de publicidad con influencers.
Invitación al Diálogo
Te invito a compartir tus pensamientos y experiencias sobre este tema en la sección de comentarios. ¿Cómo ha influido la selección de influencers en tu estrategia de publicidad? ¿Has notado diferencias en la efectividad de la publicidad de influencers en diferentes plataformas? Tu aporte puede enriquecer esta conversación y ayudar a otros profesionales de la publicidad a navegar en el mundo de los influencers.
Link del video: https://youtu.be/MCMIp4XAb5Y
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