Las marcas digitales están adoptando una tendencia innovadora que está transformando el panorama de la publicidad: los anuncios en la televisión conectada (CTV). En este artículo, examinaremos por qué esta tendencia es relevante y cómo puede redefinir el futuro de la publicidad.
Pero primero, es vital entender qué es la televisión conectada. CTV, o “Connected TV”, es cualquier televisión que se conecta a internet para acceder y transmitir contenido en línea. Esto abarca Smart TVs (televisores con conectividad a internet integrada), así como televisores que se conectan a internet a través de dispositivos externos, como cajas de transmisión (por ejemplo, Roku, Amazon Fire TV, Apple TV) o consolas de videojuegos (como PlayStation, Xbox).
¿Por qué las marcas digitales están adoptando la CTV?
Históricamente, las marcas digitales han confiado mayoritariamente en la publicidad en línea para dar a conocer sus productos. Sin embargo, están descubriendo cada vez más el valor de incluir anuncios en CTV en sus estrategias de publicidad. ¿Por qué este cambio?
La primera y crucial razón es la popularidad creciente de la CTV. Según Adweek, el número de hogares con acceso a CTV ha crecido un 16% en el último año. Esta estadística revela una audiencia en rápido crecimiento para las marcas que optan por anunciarse en esta plataforma.
Además, los anuncios en la CTV ofrecen una visibilidad y exposición de marca superiores. En contraposición a la publicidad en línea, que puede ser bloqueada o ignorada fácilmente, los anuncios en la CTV son mucho más difíciles de eludir. Considerando que muchos individuos pasan más tiempo viendo contenido en CTV que en publicidad online, las marcas tienen una oportunidad dorada para llegar a su público objetivo.
Los anuncios en CTV presentan una ventaja adicional: una mayor capacidad para medir el rendimiento de las campañas. Muchas plataformas de CTV proporcionan un seguimiento detallado de las tasas de visualización y el comportamiento del usuario, permitiendo a las marcas evaluar de manera más efectiva el impacto de sus campañas publicitarias.
Ventajas de la publicidad en CTV
Por todo esto, no es sorprendente que marcas digitales como Wisp y Earnin estén comenzando a emplear anuncios en CTV. Con una audiencia en expansión, mayor visibilidad de la marca y mejores oportunidades de medición, esta plataforma se convierte en un terreno fértil para la promoción de productos y servicios.
Esperamos que este post te haya brindado una valiosa perspectiva sobre las marcas digitales y la publicidad en CTV. Si deseas profundizar aún más sobre cómo estas marcas están incorporando la CTV en sus estrategias publicitarias, te recomendamos leer el artículo relacionado en Adweek. ¿Tienes alguna pregunta o comentario sobre este tema? ¡Nos encantaría conocer tus pensamientos en la sección de comentarios!
Enlace a la fuente: Artículo de Adweek
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